近日，IDC的一份报告数据显示，2024年第一季度，中国智能手机出货量达到了惊人的6926万台，比去年同期增长了6.5%，这一成绩远超行业预期。
其中，荣耀与华为以并驾齐驱之势，共同占据了市场份额的头把交椅，安卓阵营也因此迎来了9.3%的同比增长。
从市场表现来看荣耀的崛起，得益于人工智能（AI）功能的增加，以及影像、屏幕显示等全方位的升级，成功吸引了大量消费者。例如，荣耀Magic6系列的首销第一季度出货量就超过了上一代产品首销前两个季度的出货量之和。
在折叠屏产品大放异彩的帮助下，荣耀在4000元以上高端市场的出货量同比增幅达到了惊人的123.3%。
如果说荣耀的上升是新势力的锐气，那么华为的复苏则展现了老将的韧性。自从高端机重归市场后，出货量一季度同比增长竟然达到了惊人的110%。
Mate 60系列持续热销，nova 12系列也独占鳌头，几乎承包了全季度出货量的三分之一。性能虽然不是顶级的，但综合体验非常友好，更关键的是加上国产化率最高，所以能在高端市场卖得这么好，实属难得。
OPPO与vivo这两家同样来自广东的品牌也不甘示弱。OPPO凭借Find X7系列和Reno 11系列在特定价格段的稳固表现，拿下了15.7%的市场份额，显示了其在AI技术与产品设计上的深厚功底。
而vivo虽然市场份额有所下滑，但通过谨慎的市场策略调整，与渠道的深度合作，特别是在子品牌iQOO的亮眼表现，出货量同比增长15.9%，以及折叠屏产品X Fold3系列的热销，展现出了其在逆境中的坚韧与智慧。
相比之下，苹果在中国市场的表现略显黯淡。iPhone 15 Pro Max虽然在春节期间成为最畅销机型，但整体出货量却下降了6.6%。这反映出在面对安卓阵营的激烈竞争和快速迭代时，苹果需要在软硬件创新和价格上做出更多努力，以维持其高端市场的领导地位。
苹果该反思了，若想在中国市场继续保持竞争优势，就必须深刻理解并回应消费者对于现有apple产品劣势以及技术创新的渴望，否则，面临的挑战将会愈发严峻。