4月24日，“不负···此刻 一汽丰田智电技术暨旗舰新车发布会”在北京国家网球中心钻石球场举行。现场，一汽丰田发布IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌（以下简称IT'S TiME 2.0）和全新皇冠品牌口号，旗舰车型全新皇冠正式上市、全新普拉多发布官方指导价格。
技术品牌“IT'S TiME”再进阶
2023年，一汽丰田首次发布了“IT'S TiME 此刻，智未来”技术主张，而本次发布的IT'S TiME 2.0，是“IT'S TiME 此刻，智未来”的全面进化，由三阶智能电混双擎技术、Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间三大板块构成，其将作为一汽丰田品牌面向未来的核心竞争力，在全系车型上搭载，以极大的诚意赋能用户未来智电新生活。
全新皇冠正式上市
当晚，一汽丰田正式发布全新皇冠口号：Discover Your Crown。搭载Multi-stage HEV多级混动的全新皇冠也正式上市，并提供至尊版和至享版2版车型，至尊版：34.9万元；至享版29.9万元。
外观方面，全新皇冠拥有超越同级的宽大车身尺寸和修长比例，锐利宽阔的威视旗舰前脸与雕花玻璃感熏黑镀铬前格栅相得益彰，彰显旗舰应有风范；内饰采用岛式结构设计，使用大面积木纹板和皮质材料包裹，配合全64色LED彩色氛围灯让用户坐拥豪华“礼遇空间”。
全新皇冠搭载丰田首创Multi-stage HEV 多级混动，系统最大功率179kW，WLTC工况下，百公里综合油耗6.21L，兼顾了强劲的动力性能和燃油经济性。同时，全新皇冠采用多连杆悬架，兼具多项主动控制功能，并搭载了丰田首次开发的“后排舒适”模式，即使在崎岖道路，依然能安稳前行。
全新普拉多四款车型
此次发布会上，全新普拉多也正式发布官方指导价，新车包含：穿越BX版（5座）：45.98万元:全能TX版（5座）：51.98万元、全能TX版（6座）：51.98万元、悍野WX版（6座）：54.98万元。
设计上，全新普拉多前悬长度、外后视镜宽度均低于LC150车型，2850mm的轴距完美平衡了车辆的通过性和舒适性；扩大了2排至3排的间距和行李箱空间，车内仪表台采取水平式设计，带来更开阔的视野，提升驾驶安全性。
动力表现方面，全新普拉多搭载的2.4T 1MT HEV 超级混动系统，匹配直流电机和8挡手自一体变速箱，外加带托森限滑式中央差速器的全时四驱系统，最大功率增加了18.0%，达243kW；最大扭矩增加了72.6%，达630N·m；而油耗降低了15.8%，即使在泥泞、沙地、雪地等复杂路况下，都能稳定、安全驾驶。
此外，全新普拉多采用GA-F专业越野平台，首次搭载EPS电子助力转向系统和SDM稳定杆分离装置，还搭载了丰田最新的智能科技Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间，赋予用户更智能、更安全、更愉悦的出行体验。