4月15日消息，京东黑板报发布消息称，京东“1号采销”东哥AI数字人4月16日下午开启“直播首秀”，同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。
据悉，该数字人为京东创始人、董事局主席刘强东的数字分身，由京东言犀提供技术支持。
天眼查知识产权信息显示，今年2月，北京京东世纪贸易有限公司申请注册了“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。
在京东黑板报官宣之前，关于“刘强东要直播”的消息便不胫而走。不过，业内有专业人士判断该消息“说对了一半”。互联网分析师、前速途研究院院长丁道师对金融界表示：“首先我认为他不会亲自来上场。但是整个京东在后端的这一系列生态，进一步地把直播生态进行夯实，这个是一定要做的。”
据悉，此次刘强东以数字人形式参与直播，是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作。此前4月10日，京东宣布投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入。
在流量奖励方面，京东将为优质、原创视频带来更多曝光机会，通过算法进行加权处理，提供固定流量券的补贴，通过在逛频道中的测评和穿搭TAB等特色展示方式，以及在商品详情页中增加了测评、穿搭楼层，为优质内容带来更多流量。
在现金奖励方面，京东将以现金形式，对覆盖数码3C、家电家居、母婴、宠物、时尚、运动、美妆个护、健康、车品等超过20个创作领域的达人进行补贴。具体来看，符合招募要求的创作者，单周期内单账号最高可获得30000元现金创作补贴，在此基础之上，创作者同时享有视频播放补贴和带货佣金。
丁道师表示：“京东的双10亿激励是OK的，而且一定要这么来做。直播带货在过去几年已经被证明是一种快速地能拉动电子商务人气和交易额的新型模式。抖音、快手、淘宝直播都已经被验证过无数次的。京东其实也很重视直播了，去年的京东产销的直播也一度出圈儿，所以今年会进一步的从内容，从生态，从供应链体系上去综合发力做直播。”
此外，为了尽快打造内容生态，京东还在努力“拉拢”MCN机构和达人入驻。京东表示，只要机构成功引入的人数达到一定规模，每月都将有机会获得丰厚的一次性现金补贴，平台还特别设置了高达500万元的机构激励榜。同时，京东计划在年底选出“百大达人”。
丁道师表示：“把格局观放大，与其说是拉拢，不如说是孵化。京东吸引头部主播，一方面是要用奖励来拉的，同时他们也要孵化，这两个结合起来，选性价比更高的，而不是选最贵的。”
目前，京东直播频道中已开辟出“达人直播”等多个垂直类目，引入了多位抖音人气较高的旅游、数码达人，主播的头像上会有明显的“红人”标识。此外，罗永浩、金星、董明珠等头部主播也分别在去年和今年年初进驻京东，并被安排在较为明显的推荐位。
不过，需要看到的是，京东平台上的达人直播相关的内容还不太成熟。在淘宝、抖音、快手都已经十分内卷，小红书、B站也逐渐出圈的情况下，京东此刻入局达人直播的胜算有多大？
对此，丁道师表示：“京东平台上有很多产品是需要有一定专业知识的人士来解读、分享的，所以京东基于产品和行业的专业性，来培育一批达人主播还是很有机会的，因为京东背后的整个供应链体系是健康的，加上这种专业性的主播讲解，形成一个矩阵，再连接它的生态，是很有机会做起来的。”
丁道师还补充道：“直播行业不是非A即B的，它可以同时容纳多家企业同步来探索，目前头部的这几家都挺有机会，这在中国是一个超大规模的市场。”