雷军在1月7日的直播中回应了近期围绕"营销大师"标签的争议，坦言"营销"一词已被污名化，并揭露这一标签实质源于娱乐节目的玩笑被竞争对手恶意放大。

营销标签的起源与污名化

雷军解释，"营销大师"称号源自2013年或2014年一档娱乐节目。节目中刘强东团队为制造效果称"千万别和雷军比营销"，暗示其手机销量能力强，本为夸张玩笑，但被友商刻意曲解为"小米仅靠营销、缺乏技术"的攻击话术。

雷军强调"营销"本是商业领域的专业中性词，但因标签长期被恶意利用，导致公众将"营销"与"虚假宣传""技术空心化"挂钩。

他直言心理不适："现在听到营销两个字就过敏，甚至恶心"。对工程师出身的他而言，将小米成功片面归因于营销是"恶意污蔑"。

小字营销争议的连锁反应

此前雷军在直播中首次将"小字营销"（大字突出卖点、小字标注限制条件）定性为行业通病，宣布小米即刻整改——所有产品说明改用大字展示，杜绝隐藏信息。

用户态度分化

支持者肯定整改诚意，认为提升透明度是对消费者知情权的尊重。

批评者指出小米此前以"合规"为名规避责任，将问题归咎"行业惯例"有甩锅嫌疑。例如小米汽车宣传"超强钢"时用小字标注"项目名称"，"逆光之王"备注"设计目标"。

营销与技术的对立矛盾

技术人设 vs 营销实践：雷军反复强调技术背景（"做了一辈子技术，年轻时程序写得挺好"），但用户质疑其实际依赖个人IP营销（如健身打卡上热搜、直播拆车等行为）。部分网友观点认为，否认营销价值实为"污名化营销的回旋镖"——小米SU7销量证明营销能力是产品成功的助推器。

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