1月5日下午，南都湾财社-酒水新消费指数课题组在“东方华彩 国色天香”2026年度东方传统色发布会现场注意到，随着年度色彩“齐紫”的揭晓，贵州茅台同步发布了贵州茅台（丙午马年）生肖系列酒（即新“马茅”）等产品。

新“马茅”珍享版。（南都湾财社记者 贝贝 摄）

据南都湾财社记者了解，本次发布的新“马茅”主要有3款产品，分别为珍享版、经典版和礼盒装。其中新“马茅”珍享版定价为2499元/瓶，与往年的生肖茅台酒价格一致；经典版新“马茅”定价为1899元/瓶；而礼盒装定价为3789元/盒，比往年的生肖酒礼盒要贵。

值得关注的是，今年1月1日至5日，贵州茅台在i茅台上开启了新“马茅”的预售，其中经典版新“马茅”最多可预约6瓶；珍享新“马茅”最多可预约2瓶；礼盒装为1盒；预约成功的消费者，可在1月6日指定时间提交订单。不过南都湾财社记者连日来在i茅台上注意到，相关预约名额在5分钟内被“秒空”。

据南都湾财社记者了解，2014年贵州茅台正式发布甲午马年生肖酒，正式打开了白酒行业“生肖酒”赛道，并且引起多家酒企的跟随与效仿。在12年之后，各界也在关注贵州茅台是否会继续发布新品。随着今年1月1日，i茅台APP对新“马茅”进行预售，也意味着贵州茅台开启了生肖酒新一轮周期。

除了茅台发布新“马茅”外，其他酒企在去年12月就陆续上线马年生肖酒，并且受到行业和消费者的关注。

业界认为，由于生肖酒兼具名酒品质、传统文化、艺术价值等标签，即使行业处于深度调整期，其市场逐年火爆。中国酒业协会此前发布的数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。有分析人士认为，生肖酒产品发展到今天已经是品牌、历史、产能和文化等综合实力的较量。

根据贵州茅台此前规划，今年贵州茅台酒将回归的“金字塔”型产品体系结构，其中生肖酒系作为“塔腰”产品进行定位，主要激发民间消费的收藏需求。

另外，南都湾财社记者还在现场注意到，除了新“马茅”系列产品外，贵州茅台还同步发布了贵州茅台酒（鼓乐飞天），产品定价为2699/瓶；与此同时，茅台王子酒与贵州大曲的马年生肖产品也同步“上架”。