进入11月下旬，史上最长双11购物周期正式收官，一个月的促销狂欢不仅拉动整体消费热度，也使年终礼赠、宴请备货需求提前释放。全国多地烟酒店反馈，近期客流量明显回升，消费者选购高端白酒的频次和金额都在稳步提升。

线上整治效果显著，重整公平竞争氛围

双11期间，部分电商平台出现以“1499元飞天茅台”为噱头的虚假低价引流现象，短暂扰动消费者认知，引发市场对茅台价格体系的关注。

对此，抖音开展专项治理，过去三个月，累计处置违规商品超2000个、涉及违规商家690个，有效遏制“低价陷阱”和假冒伪劣产品的流通。

酒水行业研究者欧阳千里认为，平台对于“引流类”“营销类”低价的管控，短期内会利好贵州茅台等核心大单品的价格回升，渐渐回归行业调整下的“预期”。

也有媒体指出，此次整治既终结价格踩踏，也为真实消费需求腾出更大空间。线上环境得以规范，将有利于稳住批价和库存周转，有利于真正有品质保障的产品重新成为主流，使渠道与消费者信心双重提升，为线下渠道营造更加公平的竞争氛围。

茅台展现市场韧性，多地酒商信心十足

多个来源的酒价数据显示，飞天茅台在全国范围保持良好动销节奏，价盘趋稳。新浪财经“酒价内参”统计全国约200家终端实时数据表明，11月20日飞天茅台成交均价为1840元/瓶，较前一日小幅上升，近半个月都保持平稳。

来源：新浪财经“酒价内参”

分区域看，截至11月20日，53度500ml 2025年飞天茅台不管在天津、河北、河南、内蒙古等北方市场，抑或在湖北、浙江、江西、江苏、广西等南方市场，酒价都维持在1720-1860元/瓶之间。不同地区飞天茅台价格虽有差异，但整体价盘高度一致，充分反映区域供需关系合理、渠道信心充足。

“凭借多年经验，我对飞天茅台还是很有信心，”一位河北酒商受访时表示，“经过长期积淀，我们有稳定的客群，在礼赠、商务场景中还是偏好正规采购渠道，双11过后动销不降反升，出货节奏较前两个月更轻松。”

值得一提的是，广州市场呈现出鲜明的“多层级”价格结构：同在越秀区，北京路酒铺标价1786元，东风东路约1848元，应元路酒类连锁到手价1998元，东湖路酒商标价2058元，酒快酒门店则为2149元。这种差异被业内视为成熟市场的正常表现，反映不同商圈的租金、人流、运营方式差异。

行内媒体指出，茅台的良好表现折射出白酒行业的深层变革：从加强厂商协作到渠道端主动求变，无非是要建设一个更高效、更开放、更贴近消费需求的流通体系，行业正从过往依赖渠道压货的“推力”，转向由真实消费带动的“引力”。

茅台1935亦表现亮眼，业界看好年末行情

在飞天茅台稳健发展的同时，茅台系列酒中的百亿大单品茅台1935也展现出强劲势头。据酒业媒体调研，广东、山东、江苏等地动销同比增长超20%，有经销商月销达10吨，开瓶率更超70%，多地经销商已申请下一年增量。

分析人士认为，飞天茅台与茅台1935在行业调整期的热销并非偶然。其逆势增长，归因于品牌、品质、场景与市场等多维价值的共同作用，这既是茅台长期主义战略的成功实践，也是产品价值与消费者需求的高度契合。

为延续长期主义战略，自从迈入第四季度，茅台便主动发力。10月27日，茅台集团召开党委（扩大）会议，首次明确提出“为各利益相关方创造更大价值”，被市场解读为包含价格体系管理的深层诉求。11月6日，茅台召开2025年第三季度业绩说明会，不但向广大投资者解说第三季度成绩单，也为第四季度的经营发展定调，公司将以市场有序、稳定为重点，延续“稳”的势头。

多家机构也对行业前景给出积极判断。财通证券认为，本轮白酒调整已接近尾声，消费场景中家庭宴席率先修复，龙头企业份额有望持续提升。国泰海通证券则指出，从估值与股息角度看，白酒板块已具备吸引力；在“十五五”规划强调扩大消费的背景下，白酒作为典型的顺周期资产有望在市场风格切换中进一步受益。

中国酒业独立评论人肖竹青也透露，茅台近期主动放缓11月投放节奏，并同步收紧线下配额，元旦前基本不再新增供货。随着市场供应趋紧，茅台酒在农历新年前的价格表现有望走强。