12月3日，由福建省市场监管局、福建省总工会、福建省人社厅联合主办的2025年福建省“合规电商促放心 品质主播助消费”——地理标志产品互联网营销大赛决赛在福州落幕。本次大赛是福建省深入贯彻落实党的二十届四中全会精神的重要举措，也是落实省委十一届九次全会关于“推动平台经济创新和健康发展”要求的生动实践。

2025年福建省地理标志产品互联网营销大赛在福州落幕

大赛自启动以来，经各地市择优推荐，全省共有67名选手参加预赛，21名选手脱颖而出入围决赛。参赛选手构成多元，既有百万粉丝的专业主播，也有深耕产业一线的能工巧匠、活跃于田间地头的“新农人”以及带领乡亲致富的基层村支书。从闽北的百合基地到闽南的渔港码头，从闽东的生态茶园到闽西的竹海深处，选手们通过短视频平台直播间，向全国网友生动推介了42种福建地理标志产品，品类覆盖花果、海鲜、茶叶、工艺品等。这场跨越山海的全景直播，不仅让网友在线“云尝鲜”，沉浸式感受福建地标产品的独特魅力，更生动描绘了“福品销全球、主播连万家”的繁荣图景。经过激烈角逐，最终评选出一、二、三等奖共6名。

大赛成果丰硕，社会效益与经济效益显著。赛事期间累计吸引超1085万人次观看，实现销售额超1014万元，订单量超11万笔，有效拓宽了福建地理标志产品的线上流通渠道，大幅提升了品牌知名度与市场影响力，助力“福建好物”走向更广阔的舞台。

闭幕式上，福建省市场监管局党组成员、副局长王文生作总结讲话。他强调，合规是电商行业行稳致远的底线，更是放心消费的基石。直播电商作为服务高质量发展、提振消费活力的重要业态，与福建地理标志产品所承载的文化标识属性和区域经济支撑作用高度契合。本次大赛成功构建了“赛事+产业”融合平台，为地理标志产品“走出去”搭建了关键桥梁。他要求，全体参赛选手要以赛促学、以赛促练，牢固树立“合规是底线、品质即核心”的营销理念，不断深化对产品核心价值的认知，提升直播营销专业素养，共同持续擦亮“福建地理标志产品”这块金字招牌，助力全省地理标志产品线上销售提质增效。

大赛裁判长、福州大学经济与管理学院教授李美娟对选手们的综合表现给予了充分肯定，同时针对部分选手在产品文化内涵挖掘、营销策略创新等方面存在的不足，提出了专业改进建议，为后续直播营销的提质升级提供了有力指导。

闭幕式同期举办了三项重点配套活动：一是主播代表集体参与“放心直播间”承诺仪式，强化行业自律与主体责任；二是福建省市场监管局人才开发中心为数字经济与电商智库专家颁发聘书，汇聚专业智力支撑产业长远发展；三是主流电商平台代表联合发起行业合规倡议，共同推动直播电商生态规范健康发展。

福建省市场监管局将坚决贯彻落实党的二十届四中全会和省委十一届九次全会精神，以此次大赛为契机，持续深化“放心直播间”承诺活动，健全完善直播营销行为规范，着力营造安全透明、诚信守法、公平有序的网络市场环境，为福建地理标志产业的高质量发展和乡村全面振兴注入“数字动能”。