近年来，生成式AI正加速营销逻辑的重构，从信息、内容的需求满足，到更优质的经营承接，为企业营销带来更多可能性。

作为百度的年度商业营销赛事，“百度AI营销创想季”已连续举办7届，并联手王老吉、沃尔沃、杰士邦、smart等品牌，打造了众多具有行业标杆意义的AI商业应用案例，在行业权威奖项中屡次斩获大奖。

12月17日，2024百度AI营销创想季终审落下帷幕。汇源副总裁李生延、雀巢（中国）有限公司传播副总监闵雯、伊利集团AI营销负责人杨晓萌、卡夫亨氏市场总监俞腾飞、《现代广告》杂志执行主编戴莉娟、金鼠标大赛联合创办人方立军、奥美北京广告董事总经理郭元秋、艾菲奖大中华区战略发展合作副总裁李元庆、TOPic& Loong创始人兼首席创意官龙杰琦、《哈佛商业评论》中文版执行出品人齐馨、M360&MSAI创+平台创始人兼CEO 钱峻、北京天与空合伙人兼首席创意官任勇、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超、杨不坏工作室创始人杨不坏等来自品牌企业、创意公司、媒体机构等领域的顶尖水平从业者，组成本年度赛事强大的评审阵容，本着公正、专业、严谨的原则，联合评审出年度标杆级AI技术商业应用案例，旨在为未来企业营销发掘实践范例和借鉴参考。

值得一提的是，今年百度营销还联手艾菲中国、戛纳幼狮、金鼠标三大权威赛事，聚焦生成式AI，打造AI创意赛道和智能体赛道，开拓性地设立了全场大奖PK环节，实现赛事的多维升级，为参赛者提供了广阔的展示舞台。

“AI让魔法触手可及”，百度营销持续赋能品牌打造营销解决方案

在数字化转型和消费观念升级的今天，广告营销在创意生产、投放定向、经营提效等领域面临挑战。在遇到难题的关键时刻，百度营销如同魔法般照进现实。例如，擎舵不仅支持多模态内容生成，而且能根据不同需求自动调整内容风格和格式，提供丰富的模板和素材库，帮助创意人员快速生成高质量的广告内容；智能体能够精准理解用户需求，实现从用户接待到需求激发，再到有效线索获取和线下到店引导的全链路经营服务。百度营销全新升级的「百度伴飞」，也将从场域、经营、连接三维度释放全新价值，让营销更加“自然流畅”、“润物无声”。

13支优秀案例入围角逐，《沙宣×百度营销 让沙宣介绍沙宣》斩获全场大奖

本年度赛事两大赛道中，共有13支优秀案例入围参赛。其中《洋河·梦之蓝M6+ 梦的种子——逐梦苍穹，共筑航天梦》《沙宣×百度营销 让沙宣介绍沙宣》分别摘得AI创意赛道、智能体赛道两个赛道的桂冠，历经两轮角逐，沙宣案例在PK中夺得全场大奖。

在《沙宣×百度营销 让沙宣介绍沙宣》案例中，巧借「沙宣70周年」之际，沙宣与百度营销联合打造行业首个双语智能体，为年轻消费群体与品牌之间构建了全新的对话「窗口」和互动生态。沙宣先生智能体作为品牌化身，将沙宣的过去与未来联结在一起，让单一的品牌叙事有了更个性化的表达，与年轻消费者同频共振，助力沙宣全新的品牌体验探索。

洋河·梦之蓝M6+ 引入百度智能体，通过AIGC技术打造航天主题玩法，以情感共鸣唤醒年轻圈层，开辟了一条有别于传统数字营销的新路。在这一过程中，百度智能体提供了品牌与用户直接互动的“窗口”，使得营销行为脱离“灌输式”“自嗨式”的范畴，让用户通过UGC分享自发成为品牌的“连接点”与“扩音器”，持续地放大品牌声量。

当下，生成式AI正在成为广告营销的新增量，基于文心大模型，百度营销整合多样化的AI能力，将商业系统全新升级为“百度伴飞”，让营销场域更广阔、经营更优质、连接更简单。随着更多行业和企业加入AI营销的行列中，生成式AI将继续引领营销领域的变革，为品牌和企业创造更多价值。展望未来，AI浪潮中，百度AI营销创想季将继续携手各界伙伴，共同拥抱AI带来的无限机遇，发掘具有创新性和影响力的营销案例，共同迎接AI增长时代的到来。