近期，生成式人工智能受到广泛关注。从国际上文生视频模型Sora惊艳亮相，到全球首部完全由AI生成的电影《我们的终结者2重制版》首映，再到国内湖南卫视首个AI导演“爱芒”上岗。有人说，AI正式迈入视频时代。AI会和影视传媒行业抢饭碗吗？它对相关产业发展影响几何？
从场景看，人工智能技术已在媒体运营、视频剪辑、内容生产等场景中得到广泛应用。2020年全国两会期间，有媒体利用“智能云剪辑师”实现自动匹配字幕、人物实时追踪、画面抖动修复、横屏速转竖屏等技术操作；2022年冬奥会期间，央视视频运用AI技术制作并发布了冬奥会冰雪项目视频集锦；今年2月，央视总台运用AI技术将语文教材中的诗词转化制作成国风动画《千秋诗颂》……从辅助到自主，从图生图到文生图，人工智能应用场景不断丰富。
随着算力、预训练模型和多模态技术的发展，人工智能对影视、传媒领域的影响已不再是赚眼球、玩噱头，而是真正解决行业实际问题，带来业务增长，实现降本增效。如AI导演“爱芒”，通过分析海量节目内容和观众反馈数据，能够辅助真人导演寻找创作灵感，制定创作方案。技术不断进步，用户需求也越来越理性务实，如何用上、用好大模型，成为企业关注的问题。
技术浪潮席卷而来，影视行业主动拥抱。多地广电机构已经成立人工智能实验室，从市场痛点切入寻求技术创新；有的影视公司强化AI技术在内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路应用；还有的内容公司利用版权优势，助力AI大模型训练，并衍生新的商业模式。与人工智能科技企业面向更广泛的市场和客户群体有所不同，影视、传媒行业参与研发的AI产品针对性更强，更能满足特定业务需求，是文化与科技深度融合的结果。
人工智能深度融入影视、传媒行业，效果有待进一步观察。目前看，AI技术尚不完美，比如，在生成音视频时存在不真实的细节和瑕疵，部分画面模糊，人物动作连贯性不够强。对此，相关企业还要深入研究技术痛点，创造真正有价值的应用。从业者也需从自身角度不断训练改进大模型，让人工智能真正为我所用。
对影视、传媒行业来说，人工智能是“助手”不是“对手”。文化产业的核心是情感和创意，人工智能无法取代。不过，它在影视、传媒领域的应用日益广泛，显现出行业对人工智能的需求与日俱增。这也提醒从事相关技术研发的企业，与其走同质化竞争路线，不如精准地匹配产业链中的供给与需求，深耕垂直细分领域，满足企业个性化需求，创造更多发展机遇。
需求在哪里，研发就跟进到哪里。国务院发布实施《新一代人工智能发展规划》，面向经济社会发展的重大需求推出一系列政策举措，正在形成人工智能与各行各业深度融合的良好生态。布局和发展人工智能产业，要紧贴行业需求，只有在实践中推动相关技术不断进步，人工智能才能更好赋能千行百业。