4 月 16 日 Honda 中国全新电动品牌发布会期间,本田发布了全新电动品牌“烨”,同时发布了三款新车 —— 将于 2025 年量产的“烨 GT”、将于今年年底上市的“烨 P7”和“烨 S7”。
想起之前历史旧闻,在2023年初的时候,我曾经和本田中国研发中心朋友交流了解,本田在当时就在规划全新电动品牌,新车由中国研发团队自主设计。
P7 将由广汽本田生产,S7 则由东风本田生产,与之前姊妹车一样,一花种两家。
烨 P7 采用了半环形的前大灯设计,与另一款车型烨 S7 的“X”字灯带与东风本田自主设计“灵犀”有些相像。
两款车采用了类似的内饰设计,纵向中控屏、尺寸较小的液晶仪表,同时未舍弃物理按键。其座舱号称“富有生命感”,同时拥有透光度可调的全景天窗,目前已知的配置包括内置 BOSE 头枕式扬声器、座舱智能语音助理等等。
另外一款烨 GT,外观看上去颇为锋利,内饰则采用了赛车风格。 合作伙伴包括宁德时代、华为、科大讯飞和航盛,主要对应动力电池、智能座舱等诸多方面。
新闻发布后,看到直播间各种弹幕嘲笑。个人感觉本田新品牌战略,已经危机三分。如果在新车上市价格策略不能强势对比国产车,那么本田电车在华是凉凉了。后续命运要么宣告赔钱走人,要么凉凉走人。
当本田一个新产品发布,没有人关注车子本身(讨论技术路线、汽车外观、价格定位)的时候,所有的人都在嘲笑调侃名字。就能看出来现在的本田是多么式微,要记得iMMD时代的本田可不是这个样子的,那个时候多少本田粉在讨论本田混动技术的优越性。
包括宁愿被自嘲买本田就是“买发动机送车”,即使本田是皮薄隔音差,但也愿意为了发动机进行买,其实这也是对本田发动机技术的一种赞誉,证明其发动机技术非常先进。
但现在时代变了,没有发动机了。
东风本田拿出来自主设计【灵犀】车型、本田中国拿出针对中国汽车市场设计【烨】品牌,都是本田在华尝试自救。
之前的本田e:ns1、e:np1极湃都是由本田中国研发中心(HMCT)与本田日本(HGT)合作开发,但是结果销售情况都不是特别好,导致两家生产单位东风本田、广汽本田赔了不少亿。
现在由本田中国研发中心(HMCT)单独主导研发的,号称基于中国用户需求打造,把P7 给广汽本田投产,把S7 给东风本田投产,预计年底上市。结果没有人关心技术、价格定位,随便拿出一个评论都是在吐槽命名问题。
品牌名【烨】有问题吗?
个人认为没有问题,毕竟一个品牌起名是内部多次讨论,翻阅古今查阅资料进行确认的。
但是为什么网上一片嘲笑?还是因为本田品牌没有了价值了。
燃油车的时代品牌形象的塑造,品牌的形象是通过广告(质量保证)、宣传(各位汽车比赛)和产品技术(发动机省油)来建立的。然而电动车时代,日系落后人一步的反应,包括本田或者日系都给人技术不够先进、或者技术保守的感觉。
现在已经2024年了,每次合资车发布会,说着要具有杀手锏的技术,众人以为是关公的青龙偃月刀,结果掏出来一看,原来是小学生的萝卜刀。