4月15日，有媒体报道，据知情人士透露，京东创始人、董事局主席刘强东即将在京东APP上开启直播，预计很快（本周内）就会正式上播，不过会采取新的形式。
该消息引起了众多网友的关注，傍晚17:47分，京东集团官方微信“京东黑板报”正式官宣：“没错！是真的！京东“1号采销”东哥AI数字人要直播啦！！！”
这是一条由京东言犀提供技术支持的视频预告：刘强东的分身、AI数字人宣布，4月16日将在京东采销直播间和朋友们见面，分享东哥在美食、读书、生活等方面的经历与心得，同时为大家带来京东采销为大家精挑细选的好物。
明天（4月16日）下午6点18分,“采销东哥”数字人将开启“直播首秀”同时亮相京东家电家居、京东超市采销直播间。
此前4月10日，京东宣布将投入超10亿现金和10亿流量作为奖励，上不封顶，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。业内人士认为，此次直播是进一步预热京东的内容生态和短视频创作。
据了解，京东在内容生态的布局其实早已开始。视频内容方面，京东去年开始主打“亲测”，数万达人围绕“亲自试用+评测”创作了几千万个视频，在订单、用户规模、时长等指标都同比增长了300%，且今年一季度，仍然以同比100%的速度高速增长。
在内容生态的创作方面，京东不断试水新玩法，2023年京东11.11期间，上线了20个垂类赛道的话题挑战赛，产出382个话题，2.6万名作者带来接近一亿的成交额。年货节期间的30个热点话题，获得了超5万个视频投稿，通过视频成交的GMV高达2000多万。
直播布局方面，过去一年，京东持续探索有特色的发展模式。2023年京东11.11期间，京东采销直播火爆出圈，总观看人数突破3.8亿。湖南卫视芒果TV跨年晚会期间，京东采销直播间跨年直播5个小时内，整体观看人次超1亿。
此外，天眼查知识产权信息显示，近期，北京京东世纪贸易有限公司申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。