iPhone 4s开始,苹果手机在华销量,一直非常好,是苹果在大中华区营收的支柱。根据市场调研机构此前公布的一份数据,2022年苹果手机在华销量超过了5400万台。然而从去年下半年开始,随着中国手机巨头华为的回归,加上中国其他国产手机的发力,苹果手机在华销量,出现了下滑的趋势。可能苹果高层以为,下滑一段时间,销量会止跌企稳,然后慢慢涨上去,可谁知道,过了个年,苹果手机在华销量始终没有起来。本月月初,市场调研机构发布报告,称今年前一个半月,苹果手机在华销量下降了24%,失去了多年的销冠地位。
而苹果的老对手华为,在中国的销量则在持续上涨,这一降一升,直接把苹果CEO库克给整懵了,库克一看情况不对劲,马上采取了措施。这两天,库克来到了中国,考察苹果手机在华销售情况,并且走访了给苹果手机提供零部件的中国企业。值得注意的是,这是库克在不到半年时间里,第二次访问中国,看得出,库克确实急了,他也很重视中国市场。在接受媒体采访时,库克也向中国示好,称在苹果的供应链体系中,中国的地位无人可以取代,没有比中国更重要的地方,未来苹果会加大在中国的投资力度。
苹果对中国市场以及中国供应链的重视,背后是苹果离不开的中国市场。财报显示,去年第四季度,中国市场给苹果贡献了210亿美元的营收,占到苹果当季总营收的近两成。如果苹果不能稳住中国市场,即便是下滑几个百分点,苹果的损失,就可能高达数十亿美元。另外尽管这几年,苹果将一些产品,从中国转移到了印度和越南等国,但是目前看,中国供应链对苹果的生产至关重要,印度和越南短时间内,不可能取代中国。而苹果与中国的关系,其实就是许多美国企业与中国关系的一个缩影,不管在是在生产这一块,还是销售这一块,美国企业离不开中国。
就拿现在最热的人工智能计算芯片巨头英伟达来说,在当前的环境下,英伟达的芯片应该不愁卖。但是在美国政府禁止英伟达向中国出口高性能芯片后,英伟达并没有就此放弃中国市场,而是针对中国市场,推出了符合美国政府出口禁令的芯片。不难看出,无论如何,英伟达要留住中国市场。说实话,一个14亿人口构筑的市场,任何一个美国企业,都不可能轻言放弃;而作为全球制造业中心的中国,美国企业同样不敢把中国企业完全剔除在他们的供应链之外。
从苹果的反应和行动来看,美国总统拜登提出的“去中国化”,降低对中国依赖的战略,根本就没有实施的基础。虽然这几年,全球化遭遇了一些挫折和挑战,但是全球化仍旧是世界经贸的主流趋势,“去中国化”就是“大逆不道”,这种违背时代发展潮流的东西,注定要失败。