为扩张市场,比亚迪在价格战上狂掀桌,而奇瑞却悄悄上位了。
数据显示,奇瑞控股集团2月份销量为14.31万辆,同比增长37.8%,一举超越了吉利、比亚迪,夺得了中国品牌单月销冠。
但是销量冲上新高的“技术宅”也不是没有隐忧:有销量没声量,高端立不住,新能源拖后腿………
高端心病难解
曾经汽车圈的“自主一哥”奇瑞汽车,如今又重新“杀”回来了。
进入2023年,奇瑞的销量增速就一直高于行业平均水平。但市场上,其声量似乎依旧没有对应的起色,存在感也始终不及吉利、长城、比亚迪等其他自主车企。
究其原因,或许是人设的低调,但更多的是,奇瑞起量的战场游走于主流之外。首先,从销量结构来看,海外市场成为了重头戏。扉旅汽车查阅数据显示,2023年,奇瑞在海外卖出了93.71万辆汽车,同比大增101.1%,连续21年位居中国品牌乘用车出口第一。其中,奇瑞出口销量占据总销量的49.82%,接近半壁江山的比例。
其次,在国内市场,奇瑞的主阵地仍然是燃油车,且价格带聚焦在10-15万的中低端市场,与自主向上的势头背道而驰。
事实上,高端二字于奇瑞而言,称得上一块“求而不得”的心病。早在2009年,奇瑞就开辟了瑞麒高端品牌,之后又耗重金打造了观致品牌,但两次高端化尝试都以失败告终。
而纵观奇瑞多次冲击高端失败的经历,大体可将原因归结为产品定位混乱,中高端产品,价格与核心技术以及核心部件是多品牌共用,换个壳定位高端,市场显然不会买单。
再者就是奇瑞的口碑。虽然奇瑞有着技术宅的标签,但市场上也不乏“奇瑞奇瑞,修车排队”的梗。在国内某第三方投诉平台上,奇瑞的投诉居高不下,尤其集中在车内异响、变速器异响、制动系统异响、行驶中自动断电熄火以及发动机/电动机故障等方面。这些投诉不仅反映了奇瑞汽车在质量控制方面存在的问题,也直接影响了奇瑞多年来的技术形象。
新能源“掉队”明显
然而问题,远不止于此。
在新能源汽车的大势之下,对于一家车企的增量占比主要还靠燃油车的奇瑞也深感危机四伏。
“明年,奇瑞在新能源上要不客气了。”在2023奇瑞科技DAY上,尹同跃坦言,“奇瑞在新能源上,起了个大早,却赶了个晚集,但接下来我们要后来者追上。”
事实上,奇瑞在新能源的布局并不晚,1999年开始新能源汽车研发,2010年成立奇瑞新能源。但奇瑞在新能源领域迟迟打不开局面,与过度依赖微型车有关。
纵观其过往业绩,QQ冰淇淋和小蚂蚁成为奇瑞新能源的主力产品,占据其总销量80%,其中,前者售价为3.59万~5.75万元,后者为6.5万~9.4万元。而这样的销量结构,为奇瑞新能源自身埋下了两个隐患。一是,由于产品售价过低,导致最后减去制造成本后,单车利润过低;二是,假如低价小型车的销量下滑,就会拖累奇瑞新能源的整体销量表现。
如今,隐患正在成为趋势,新能源微型车整体销量不仅持续萎缩,其竞争对手也越来越多,且越来越卷了。告别舒适圈,迫在眉睫。