自去年12月份开始,宝马5系便陷入了销量下滑的危局之中。
在1月,随着全新宝马5系的发布,这款经典的中大型豪华轿车,跌落了更深的深渊之中。
去年12月份和1月份,宝马5系虽然出现了销量滑坡的趋势,但它的单月零售量仍然在1万台以上。而在1月25日产品完成换代后,新车的市场销量积极滑坡。
在2月“春节月”,全新一代宝马5系的销量下滑到仅4019台;即便是春节过后的3月,这款车也没有回过神来,销量继续下滑,单月销量跌入到了3874台的低谷。
作为一款曾连月拿到销冠的豪华C级轿车、作为豪华品牌的“门面”,宝马5系为何会在2024年的中国市场遭遇滑铁卢?立足于从市场到产品自身的多个原因,我们或许可以找出答案。
2024年,留给传统豪华品牌的时间还多吗?
笔者查阅了一下三月份的中大型轿车零售销量数据。
在销量榜单中,来自中国品牌的车型明显发力,在销量排行前五中,比亚迪和极氪占据了三大席位。
比亚迪汉DM-i和汉EV的单月销量分别为11,516台、8,860台,位居第二名和第四名;极氪001的单月销量为7,503台,位居第五名。至于宝马5系,它的单月销量几乎只有极氪001的一半,“断崖式”地排在第六名。
其实在3月份,国内汽车市场还发生了一件大事,那便是定位于C级纯电轿车的小米SU7正式上市,并且创下了24小时订单量接近9万台的纪录。
毋庸置疑的是,随着中国新能源车越来越强,并且大家普遍走向中高端市场,将会对传统“BBA三大豪华阵营”带来一定的冲击。
但不得不承认,传统豪华品牌仍然拥有较强的定力。比如奥迪A6L、奔驰E级,这两款走稳健竞争路线的产品,以趋向保守的势头,仍然在近几个月获得了不错的销量表现。
其实通过这一组销量分析,我们可以看出,针对传统豪华品牌,破局的方法主要有两点:
其一,在新能源领域快速更新迭代,以更高效、更智能、更豪华的产品,投入新市场的竞争;其二,专注于燃油领域,并且以独特的豪华魅力实现差异化竞争,从而做到避其锋芒。
然而,在这一代宝马5系的阵容中,两条路都没有走得太通畅。尤其是燃油版车型,在自身产品端仍然存在着一些优化空间。所以接下来,让我们着眼于全新宝马5系的产品力,看看其间的症结到底出自于何处。
设计、品质均存疑,新车“难当重任”?
对于BBA三大品牌的的C级豪华轿车而言,第一要务是凸显“豪华”与“稳重”。至于“运动”、“操控”这些元素,可以稍微往后放一放。宝马5系这款车在前期的发展过程中,一直都具备一个特点,便是“在豪华、优雅的基础上,拥有精彩绝伦的操控属性。”
全新宝马5系,实际上继承了品牌家族的操控精髓。但客观来讲,这款车在外观设计维度,存在着很大的争议。
新车的设计出自于宝马品牌外观设计主管Christopher Weil之手,在他的带领下,全新宝马5系拥有大量的变化,甚至用“剧变”来形容也不为过。
首先,全新宝马5系的侧身姿态变化很大。简单来说,新车的前后悬拉得更长。上一代,乃至于往前的任何一代宝马5系,都是短前悬、长后悬的设计姿态。曾经的设计姿态可以让车辆轴距看起来很长,从而达成优雅、端庄的视觉效果。