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合资车,如何反击比亚迪

发布时间:2024-03-21 09:45:59来源: 15210273549

从“油电同价”到“电比油低”,新能源车企们把战火彻底烧到了燃油车的腹地。

 

过去几周,在比亚迪荣耀版的强攻下,朗逸、轩逸们颓势尽显,新款凯美瑞也不再夺目。

 

很显然,这波“电比油低”的大招,是为合资油车量身打造的。

 

合资品牌们当然不会坐以待毙,他们效仿比亚迪,喊出了“油比电强”“油比电稳”“油比电低”的口号,纷纷推新或降价,标致甚至推出新款 408 前来应战。

 

只是合资车的这波反攻,能起到效果吗?

 

油比电强?

 

合资的反攻有没有效果,翻翻销量榜一看便知,从上个月“秦”王扫六合不难发现,这波反攻有效果,但不大。虽然合资车企们的口号喊得很响亮,不过从实际上看,更像是呼声大过了行动。

 

首先,从降价规模上来说,“油比电低”就是不成立的。

 

前段时间,乘联会秘书长崔东树对今年车市的降价规模进行了一次摸底统计。

 

从数据来看,2024 年的价格战持续激烈,短短 3 个多月内,汽车市场的降价规模已经达到了去年的一半,共有 51 款车型得到降价,不过在这 51 款中,插混和纯电是主力,而燃油车不足 5 款。

 

其次,在降价力度上,合资车也没舍得对自己更狠一点。

 

以轩逸为例,秦 PLUS 推出荣耀版后,虽然轩逸立刻跟随喊出“油比电稳、更比电低”,给出了 6.98 万元的超低起售价,但实际上,这只是针对已经旧版轩逸经典款给出的政策,而新款轩逸售价仍在 10 万元以上,远超自主车型七八万的售价。

 

朗逸也同样如此,主销车型售价仍 10 万元以上,在这波降价潮中也没有推出新车型,更不要说增配降价了。

 

相对而言,比较实诚的是北京现代和东风标致,前者把新款伊兰特卖到了 7.28 万元起,配置和空间相对比较出色;而后者降价增配,不仅换装新发动机,价格还低了 2 万元,确实是有在努力的,只是无奈体量较小,难以形成规模。

 

在 20 万级别的市场中也是类似的景象,凯迪拉克 CT5 直降 7 万引起了一波小轰动,而新款凯美瑞由于刚上市,还没有到为销量出力的时候。

 

相同的是,他们目前的销量都比亚迪汉荣耀版远远拉开了。

 

这一切的根本原因,不光是“油比电低”不符合实际,还在于“油比电强”也是不成立的。

 

在上周末的电动汽车百人会上,欧阳明高院士对“油比电强”给出了它的看法,他表示,当前的中国汽车市场,插混和纯电并驾齐驱,插混即将成为入门市场的主流,无论是经济性、动力性、还是可靠性,都远远强于燃油车。

 

所以,油比电强的逻辑,是从哪来呢?

 

不平等竞争?

 

把话题拉回到油电竞争上,前几天乘联会秘书长崔东树提出一个很有意思的观点,他表示新能源车的市场表现之所以出色,是因为新能源车免缴购置税形成了很大的价格优势,因此和燃油车之间形成了“不平等竞争”,

 

此话一出,网友们纷纷指责崔东树是合资代言人,不过客观来说,油电之间“不平等竞争”情况的确是存在的,但这并非燃油车衰落的核心原因。

 

首先,从利润和价格的角度来说,当前新能源车之所以更具优势,并不仅仅是免交购置税的原因,还在于新能源车的让利空间远比燃油车大。

 

就像比亚迪秦 PLUS 的价格之所以能一降再降,首先是随着新能源产业链的成熟,电池成本不断下降使得整车价格下降。要知道现在荣耀版搭载的磷酸铁锂电池,在价格上相比去年的冠军版已经腰斩。

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