自从库克担任苹果CEO后,因为库克擅长并注重营销,苹果近年来发展得挺快,尤其是华为手机因为制裁销量下滑后,苹果拿下了更多市场份额,销量也实现了攀升。
即使如此,库克还积极推动供应链外迁,代工厂商富士康也是积极地配合。但令富士康没有料到的是,今年以来情况突变,苹果遭遇了诸多不顺,于是突然“变脸”了!
一直以来,苹果非常重视大陆市场,CEO库克也是多次到访,还经常到供应链企业去参观,到苹果体验店与消费者互动,并且在我们出现自然灾害时也积极地进行捐款。
原因就是,苹果20%左右的营收来自大陆市场,苹果95%以上的商品在大陆组装。
这就不得不提到富士康了,承接了大部分苹果产品的组装订单,也正是因为来大陆建厂后,拿下了更多苹果订单才迅速发展壮大,所以富士康才会积极地配合苹果外迁。
然而,富士康只是苹果的组装代工厂,苹果产品所需要的零部件都来自供应商。尽管苹果非常重视大陆市场,但终究还是一家美企,iPhone的大陆器件占比不断下滑。
据相关拆解报告显示,近三年来iPhone的大陆零部件占比已经从之前的4.5%下滑到了2%,而来自美企的零部件占比不断提升,从之前的22.6%已经上涨到了33%。
由此可以看出,苹果主要是看中了我们的市场,而核心零部件却一直在不断去中化。
这还不算,近几年美方对中企实施制裁,尤其是华为遭到了多轮打压,而苹果因此拿下了更多高端市场份额不说,还担心会被我们制裁,于是就积极地推进供应链处迁。
CEO库克嘴上说着,大陆从未针对过苹果,未来也不会针对,但还是鼓动供应链企业外迁。而富士康就积极地配合,率先去印度投资建厂,不断地提升印度当地的产能。
很快,印度iPhone产能已经提升到全球的7%,预计到今年底将有望提升至20%。
不过,今年开始苹果遭遇了诸事不顺。自从去年自研麒麟芯片回归后,搭载它的华为Mate 60的销量就一直攀升,而同期上市的苹果iPhone 15的光环就黯然失色了。
结果今年前6周的大陆手机市场,苹果开年就大跌24%,而华为则逆势上涨64%。
寄予重望的Apple Visio Pro两个星期哑火了,然后研发了10年、投入100亿美元的造车项目又取消,同时欧盟对苹果罚款 20亿美元,美方市场也赔了4.9亿美元。