小鹏汽车的技术底蕴一直不错,内部改革也很久了,销量一直上不去?
早期对标特斯拉,但始终没有特斯拉的极致,就是:一直都模仿,但从未有超越。
小鹏第一款受到市场认可的产品是小鹏P7,但随着竞品的增多,消费者早已经审美疲劳,然后P5简直是神一般的产品思路,被市场吐槽不冤枉。
而小鹏G9的定价与配置混乱,反映了何小鹏在公司内部管理上的失策,G9的市场反应不及预期,对小鹏汽车来说又是一记重挫。
原长城的高管王女士加入小鹏汽车以后,一眼就看出了产品中的许多问题,特别是腐败问题已经到可以毁灭根基的地步了,可以这一切整顿完,市场已经发生变化了。
市场发生了哪些变化?
比亚迪的产品矩阵进一步完善,多个车型产品力进一步提升,随着去年完成300万辆的销售目标,现有车型的整体成本补摊薄,其销售价格却进一步下调,竞争力显著提升,
而小鹏汽车却没有规模成本优势。
小鹏一直对标的特斯拉,在上海建厂以后就实现了盈利,已经立住了市场地位,并且它有随时降价的底气。
而小鹏汽车还处在卖一辆亏损一辆的境地。
国内其它原来的传统车企,集体进入了发力期:吉利汽车旗下的极氪、领克推出了多款车型,与小鹏在产品力与价位多有重叠;奇瑞的星纪元、星途等也推出了竞品车型;
另,长安、东风等车企都更新了新能源产品线。
当市场竞争激烈以后,造车新势力的先发优势已经不明显了,并且传统车企在生产制造上本来就有流程优势,更是让小鹏等造车新势力压力山大。
从当下小鹏的财报来看,虽然没有开始盈利,但现金流仍然健康,虽然危险,但仍有一战之力。