当汽车市场“内卷”程度不断升级，严重的焦虑在全行业蔓延，很多企业被卷入价格战，更是加剧了整个行业的竞争态势。
紧绷的神经，鸡血的工作状态，使尽浑身解数的发布会，让本是为了“满足人民日益增长的美好生活需要”的汽车行业逐渐丢失了该有的松弛感。
这种缺失的松弛感，在4月12日的“揽胜之夜”上可以说失而复得。这是一场充满文化意蕴和艺术之美的活动，无论是场地布置还是活动本身，都体现了捷豹路虎作为豪华品牌的格调和品味，也让我们看到了破除“内卷”的最好办法——高端化、差异化。
当天，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰还宣布，全新揽胜运动SV Edition One限量版正式上市，再次将运动性能和奢华风范提升至新高度，为尊贵客户带来卓尔不群的出行体验。该车中国大陆地区限量15台，官方建议零售价格243.8万元。
“全新一代揽胜，集令人惊叹的现代美学与典雅气度于一身，将奢华配置、精湛工艺和强悍性能提升到了全新高度。如果说揽胜品牌享有豪华SUV的皇冠，那么SV就是皇冠上那颗璀璨的明珠——专属高定，尽显尊崇。揽胜品牌，将以独树一帜的奢华境界，打造独一无二的新现代豪华主义生活方式。”吴辰如是说。
与活动同步的，还有全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”正式登陆中国，并邀请奥斯卡金像奖最佳艺术指导叶锦添担任特邀艺术家，在可以尽揽紫禁城壮丽美景的璞瑄酒店内，将东方古典诗意与西方现代艺术进行完美融汇，展现了“人、车、生活合一”的精神境界，也让“奢华”有了更具象的体现和落地。
“奢华的尽头是揽胜。”在接受“华山论剑V”采访时，吴辰多次强调，在当下市场中，一定要坚定做自己，走自己的路，相信未来的风景会更加辽阔。
以“高定”展现，“新现代豪华主义”的巅峰魅力
“去年，我们干了件大事。”这是吴辰的开场白。
他所说的“大事”，是指在一年前的上海车展上，捷豹路虎宣布对旗下品牌重新进行拆分和梳理，变成RANGE ROVER揽胜，DEFENDER卫士、DISCOVERY发现和JAGUAR捷豹四大品牌家族。
这么做的目的很清晰，那就是进一步强调每个品牌的发展目标、品牌吸引力和个性化呈现，焕新诠释“新现代豪华主义”。
吴辰表示：“我们通过强调每个品牌的品牌个性、品牌‘需求感’和品牌吸引力，以满足用户的独特需求。四个独立的品牌，会进一步为客户生活打造更加精细化的驾驭旅程，满足消费者的期许和需求，从而实现更多价值创造。我们现在要思考的是如何通过讲好产品故事去赋能品牌，同时让品牌的光环为产品加持。”
他介绍说，在四大品牌中，卫士代表勇往直前，拥抱不可能。尽管目前中国市场上出现了很多“方盒子”，但卫士的原创技术和越野精神却无法模仿。原创即真理，在未来3-5年内，卫士品牌将迎来更大的发展；揽胜品牌更是诞生即标杆，追求的是“胜为典范”，因此接下来将加大对于SV的投入。
简单来说，揽胜SV系列提供的是一种更加个性化、高端定制的体验，与普通揽胜车型相比，它不仅在外观和内饰设计上有专属标志，而且还有一些特别的性能和配置选项。而全新揽胜运动SV Edition One限量版，更是将“高定”做到极致。
事实上，早在1957年，路虎就成立了专注汽车改装的部门。历经60余年的积淀与创新，SVO特殊车辆技术中心已经拥有200位行业领先的设计师、工程师和技术专家。