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拒绝被定义,小鹏X9用户人群:奶爸、宝妈、极客、BBA车主…

发布时间:2024-06-20 20:37:37来源: 19333647334

什么人在买MPV?商务人士?明星?多孩家庭?长久以来,MPV市场神秘且小众,合资与豪华品牌牢牢占据份额,自主品牌冲击高端屡屡无果。不过,随着智能科技时代来临,MPV市场发生了一些新变化。“科技宅男”小鹏汽车近日发布中国首份纯电MPV用户报告,并通过小鹏X9万名用户人群画像,以实际数据分析了什么人在买小鹏X9,同时也为MPV市场做出参考性建议。

高端新能源MPV市场异军突起,包括极氪009、理想MEGA、岚图梦想家、魏牌高山等等车型相继入局,虎视眈眈。面对一众品牌日益激烈竞争格局,小鹏X9交出非常亮眼成绩单实属不易。6月首日,小鹏汽车官宣“九冠王”小鹏X9上市5个月累计交付11456辆,持续领跑纯电MPV、纯电三排座车型市场。

与其说小鹏X9是一台MPV车型,买车君认为它更像是一台充满未来感、科技范儿的多功能产品,作为扶摇架构旗舰级产品,小鹏X9拥有全域800V高压SiC碳化硅平台、前后一体式铝压铸车身、XNGP全场景智能辅助驾驶系统等自家最前端技术水平。

最令大家惊叹的莫过于小鹏X9的设计理念,小鹏X9真正打破传统MPV“方盒子”平庸造型,多棱角与型面雕塑设计语言构造出一款充满未来感的“巨无霸”,即使是对MPV车型无感的朋友们也会对小鹏X9眼前一亮,它真正做到了创新且耐看,整车给人以时尚简洁风,却又在细节部分有很多小心思。知道,一台车长接近5米3、车宽接近2米的庞然大物是不容易被重新设计的,小鹏X9最难能可贵的是整车比例很协调,并不会感到突兀。

电调座椅、座椅按摩、二排航空座椅带按摩记忆等等舒适性配置非常丰富,冷暖冰箱与23扬声器音响系统也进一步加强豪华属性,智能更是小鹏产品的看家本领,17.3寸中控屏、21.4寸娱乐生态屏、8295芯片、AI小P语音交互等均作为标配配置给到用户,用一句话总结便是:MPV界,小鹏X9最智能且车内舒适性也不被落下。

每个大男孩心里都住着一部《星球大战》,这源于对探索未来、奥秘宇宙的向往,而采用星舰设计风格的小鹏X9恰好具备新潮、时髦的元素搭配。所以从用户报告中也能够看出,小鹏X9男性用户占比达到80%,且40岁以下购买人群占比达到66%,其中不乏一定比重的90后。

买车君身边就有小鹏X9车主,他们是一对90后小夫妻带娃,当他们决定购买一辆MPV车型时,几乎没有犹豫便选择了小鹏X9,对此,他们告诉买车君:“传统MPV显得太古板、商务了,小鹏X9比较潮一些,至少开出去不会被别人当成职业司机。”

  

都说“得年轻人得天下”,小鹏X9用户群体中,90后占比达到41%,90后占比达到35%,这组数据正是体现了小鹏X9的独特设计俘获年轻人的成功,它颠覆传统MPV商务车的形象,而且造型设计成功走进年轻消费者视野。出色的设计理念还帮助小鹏X9拓宽用户群体,以往传统MPV车型女性用户占比只有5%,而小鹏X9的女性用户占比达到20%,除了颜值能够打动女司机们以外,小鹏X9搭载的AI智驾能力同样能够帮助女司机轻松驾驭车辆。

小鹏X9的用户报告中有一项数字是非常有意思的,在一万名消费样本中,79%为增换购用户,BBA用户占到燃油增换购用户的8成。我们分析,首先大家不要忽视的一点,小鹏X9有19%比例的首购用户,而常规MPV首购用户比例是非常少的,大约5%左右。另一份数据中,小鹏X9有超过80%用户购车用途是5人以内的出行需求,6人以上用车需求仅占18%,再次说明小鹏X9很多用户是把它当作一辆多功能车型,而非传统商务车。其次,大量BBA车主增换购体现出小鹏X9产品形象受到高价值用户的青睐,证明了小鹏X9功能亮点得到广泛认可。

值得一提的是,调研数据显示,小鹏X9的前六大购买理由分别是:后轮转向、AI智驾、魔变大空间、12000吨大压铸、AI天玑系统以及智能双腔空悬。看到这儿我们能总结小鹏X9的产品力:一辆最不像MPV车型的MPV。

实际上,自小鹏X9研发之初,小鹏汽车就以克服传统MPV的痛点为目的,同样也按照做SUV车型的产品思维来打造小鹏X9,小鹏汽车CEO何小鹏曾强调:MPV只是最终产品呈现的形式,小鹏X9更想抢大型SUV车型的市场份额。

 

看到了吗?这便是典型的互联网造车思维,打破传统的创新永远是第一生产力,所以就不难理解为何大量Apple vision爱好者、穿越机玩家、哈苏玩家最终情定小鹏X9,关于创新与创造,极客们能够从小鹏X9上得到共鸣。

超前且个性的小鹏X9在上市期最关键的前半年交出大家满意的答卷,它就像是MPV市场中的“颠覆者”横空出世,带动“AI+MPV”的新品类车型应运而生。为MPV市场注入新活力的小鹏X9,接下来还会收获更多用户青睐,一起期待它可持续成长的能力吧!

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