5月4日晚,央视《对话》栏目播出,主题为中欧经贸合作下的“出海”之道,奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃出席活动,对奇瑞23年的出海“生意经”进行了归纳总结。
作为中国最早走出国门的自主品牌,奇瑞从2001年开始走出去,截至2024年4月,奇瑞在全球积累用户已经超过1380万。
回顾奇瑞23年出海经验,尹同跃如此总结:“到一个(新兴)市场去,不是把中国的产品端出去就行了,一定要遵守当地的法规、符合当地的用户习惯,同时我们不能吃独食。”
在尹同跃看来,奇瑞出海不是去“抢”别人的地盘——“不要做掠夺者,而要做施肥者,增加肥力;不要到人家(那里)就掠夺市场、掠夺人才。”
与本土竞争者竞争,奇瑞的战略思路是“求同存异”,在利益上一致,寻求共同发展,但做别人做不到的事——“当地的竞争对手,我们尽量去躲开它,它的市场我们不去碰,我们去做它们做不了的事。”
依靠这一战略,奇瑞连续21年成为中国品牌出口销冠,并在2023年累计出口汽车达93.7万辆,同比增长了101.1%。
进入2024年,奇瑞仍将加大出口力度,欧洲会是核心目标市场之一。欧洲作为世界汽车的发源地,在全球世界汽车工业中都举足轻重,进入欧洲市场,对奇瑞来说,并不是单纯的销量增加,而是品牌向上。在尹同跃看来,“到欧洲去,实际是实现我们品牌天花板的突破,如果我们的产品到欧洲去,被欧洲市场所接受,我想在其他首次行就容易被接受。”
但从目前的双边关系来看,欧洲似乎并不欢迎中国车企。从“双反调查”到“产能过剩论”,欧洲对中国车企的进入,极为排斥。
尹同跃对此解读:“国内的‘产能过剩’,本身就是伪命题……很多产能的计算,有的是无效产能,但是从国家统计来说可能都统计进去了,而现在有一些优秀的企业、优秀的产品、先进的技术,(实际)还需要新的产能。”
欧洲对中国汽车抵触,是同行竞争的正常现象。在中国车企之前,欧洲市场已经经历了两次亚洲车企的冲击,第一次是日系车,第二次是韩系车,最终都站稳了脚跟。
因此,尹同跃明确表示:“中国车企进入,(欧洲)有一个过程需要适应,他们总归会认识到,竞争会带来进步。”
基于以上理念,尹同跃对奇瑞进入欧洲市场的战略如此定调:“我们中国企业以后再很多国家,渐渐不能够把别人吃掉,不能一统天下,走过的路也要让它长草。”