电商价格战升级背景
电子商务行业自21世纪初兴起以来，一直伴随着价格战的阴影。最初是新兴电商企业与传统线下实体店的竞争，后来则是几大电商巨头之间的厮杀。进入2020年代，随着供给侧结构性改革的推进和内循环经济发展的需求，电商价格战又呈现出新的升级态势。
供给侧结构性改革是中国经济转型的重要举措，旨在化解产能过剩、去库存等问题。在这一背景下，电商平台成为商家清理库存的重要渠道。为了尽快去库存，商家不得不通过电商渠道大打价格战，以低价甚至是亏本的方式清理存货。
中国经济发展进入了新的阶段，从过去依赖投资、出口拉动，转向以扩大内需为主导。内循环经济发展对于电商行业来说，既是机遇也是挑战。一方面，电商渠道成为拉动内需的重要力量；另一方面，为了吸引更多消费者，电商平台之间的价格战也就愈演愈烈。
供给侧改革和内需拉动的大环境，使得电商行业的价格战不断升级。商家为了去库存、电商平台为了吸引消费者，都在这场价格战中扮演着重要角色。
京东＂买贵双倍赔＂
在2023年的＂618＂大促期间，京东对外推出了＂买贵双倍赔＂的服务，明确将拼多多、抖音等新兴电商平台作为主要竞争对手。这一做法不仅是京东对友商＂亮剑＂，也是电商价格战进一步升级的信号。
＂买贵双倍赔＂的具体细则是:消费者只要发现在京东购买的商品比拼多多、抖音两家平台的同款商品售价更贵，就可以在购买后24小时内提出申请，京东将赔付差价的两倍。
赔付金额的计算方式是:如果京东售价为X元，其他两家平台售价为Y元，则当Y<X/2时满足双倍赔偿条件，赔偿金额为X-2Y。每笔订单最高赔付1000元，同一用户每月获得的赔付总额也有上限。
这一服务的推出，旨在吸引更多消费者选择京东购物。通过＂买贵双倍赔＂的承诺，京东向消费者保证在其平台上购买商品一定是＂最优价＂。京东也将价格战的矛头直接对准了拼多多、抖音等新兴电商平台。
拼多多和抖音直播电商的崛起，给传统电商平台带来了巨大冲击。它们依托社交和直播的优势，形成了全新的电商模式，在低价和社交体验上对传统电商形成了挤压。京东此举无疑是在向这些新兴平台＂亮剑＂。
影响
京东＂买贵双倍赔＂服务的推出，将对电商行业产生深远影响。从短期来看，这无疑会吸引更多消费者选择京东购物。通过＂买贵双倍赔＂的承诺，消费者获得了在京东购物的价格保障，这将提高他们的购物体验和信心。
但从长远来看，这一做法也将进一步加剧电商行业内部的恶性价格战。拼多多、抖音等平台为了保住用户，很可能也会效仿京东推出类似的低价承诺。一旦形成＂赔付价格差＂的竞争模式，各家平台为了吸引用户就会不断压低价格，最终可能导致行业利润遭受重创。
电商价格战的升级也将对上游供应商和品牌商形成冲击。为了在电商渠道保持价格竞争力，供应商和品牌商不得不大幅度让利，甚至亏本销售。从长远来看，这种状况如果持下去，将影响整个供应链的健康发展。
