快手又双叒叕对辛巴下手了,这次不仅仅是辛巴,包括其团队的多个账号在开播后都被官方以违规的理由封禁。(文章来自微信公众号:老高谈)这已经不是辛巴和平台的第一次博弈了,一直疲软的快手,这次能硬起来么?
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快手和辛巴的恩怨情仇
是快手成就了辛巴,还是辛巴成就了快手,都不好说。因为快手这个平台,辛巴才从一个普通人成为了风光无量的头部网红;但辛巴及其团队,在巅峰时期贡献了快手电商GMV的近三分之一份额,也是不争的事实。
快手和辛巴的恩怨应该是2020年年底开始的,在此之前,绝大多数时候都是你侬我侬。2020年12月,因为销售假燕窝事件,辛巴的个人账号被封禁了60天。
之后是2021年6.18大促期间,辛巴质疑平台限流,在直播间公喊话快手,之后被平台封禁1周;2021年9月,辛巴在直播间怒怼平台,又被封禁;12月,辛巴甚至将快手告上了法庭;刚刚过去没多久的3月8日,辛巴在直播中因过激言论,直播功能被封禁48小时。
在4月20日,辛巴在直播中大骂快手,说其就是垃圾平台(说实话,这个言论多少展示了一下“情商”:快手是垃圾平台,靠垃圾平台发家的你呢?),随后被封禁。主账号被封禁后,辛巴又换上辛选旗下中小主播账号开播,但很快再次因过激言论被封禁。
据相关媒体报道,当晚,小洛、徐婕、佳佳、蛋蛋四个主播账号均因辛巴被封。对此,辛巴怒斥快手平台:
“你敢把我所有主播都封了,我敢告到你平台没有现金流,我敢站在香港证监会门前实名举报。”
激动之余,辛巴重点提及了自己与其他主播(主要是情感主播马洪涛、太原老葛等)的纠纷,表示自己从未对其他主播的带货进行打压,反而是此前马洪涛曾利用辛巴直播间中的发言切片在自己的直播PK中做节目效果,碰瓷辛选、误导观众。
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快手为什么一直“硬”不起来
薇娅、李佳琦、辛巴,这是当时并称三大直播天王的角色。作为各自平台曾经的顶流(李佳琦在薇娅倒台后,一度是淘直播的门面),薇娅被灭——2个小时,李佳琦被灭——1个晚上。
而辛巴:这次即使传出了会被快手无限期封禁的消息,现在的公开信息依然显示,将会在5月20日的时候,解封。届时,辛巴是否会复出?那就另当别论了。
想当初(2021年),淘宝直播的一姐薇娅因为偷税漏税的风波,被淘宝在两个小时之内处以极刑——永久封禁,一直到现在,薇娅也只能在幕后继续发挥余热。(文章来自微信公众号:老高谈)而快手之于辛巴,却在类似的事件中,一直疲软。封了解,解了封。或许正因为如此,辛巴才越来越肆无忌惮。
为什么会这样呢?我的理解是:底气。
阿里是什么样的存在?那是中国电商行业的巨无霸战舰,C2C、B2C、B2B、支付、物流,几乎在每一个领域都接近于无敌般的存在。别跟我提拼多多的市值已经超过了淘宝,至少到现在,大多数人电商购物的首选还是淘系。
在这种情况下,薇娅之流再厉害,又能怎样?在淘系那么大的体量下,虽说不上“不值一提”,但如果不要,也绝不会伤筋动骨。而辛巴及其团队,在2019年的GMV占平台总GMV的22%。或许,这是辛巴叫板的底气。
彼时(包括现在)的快手怎样?不要说跟阿里比了,哪怕是跟直接竞争对手抖音相比,都已经被甩的看不到了对方的尾灯。
2023年抖音GMV突破2万亿大关,体量有两个快手之多。同时,近期抖音电商App独立上架:不但直播电商搞的好,货架电商也有声有色。再加上有番茄小说、西瓜视频、今日头条等带刀侍卫,抖音的底气是快手所没有的。
所以,罗永浩也好、刘畊宏也罢,又或者抖音一哥疯狂小杨哥,有众多丈母娘扶植的董宇辉……,抖音都“不放在眼里”。当然,也几乎从没有听到过,抖音上的哪个主播能像辛巴这样:对平台大呼小叫。
另外,薇娅和辛巴的崛起虽然都占了“流量红利期”的便宜,但二者之间还是有明显的区别。薇娅直播,正是“淘直播”需要成功故事的时候(这是淘系惯用的套路:通过成功故事,吸引更多的人进入平台),恰好这时薇娅和李佳琦做的不错,且还算努力。
换句话来说:薇娅和李佳琦都是淘宝直播时代的任务,没有他们,也一定会有张佳琦等等。
而辛巴却不一样,他是通过打赏知名博主和与初瑞雪等人的合作,逐渐积累了人气。然后直播带货能力也得到了充分发挥,成为了直播带货领域的领军人物。什么意思?辛巴的成功,很大程度上是自己砸钱砸出来的。
或许这才是辛巴不爽最直接的原因吧:老子花了那么多钱,现在这么对老子?
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快手是“飞鸟尽良弓藏”么?
“兔死狗烹、鸟尽弓藏”,这几乎是中国古代帝王(尤其是开国皇帝)对待功臣的惯用伎俩。在中国古代的历史上,似乎只有秦始皇嬴政是善待功臣的。
刘邦,绝对是屠戮功臣的代表:兵神韩信、梁王彭越、燕王臧荼、韩王韩信、淮南王英布、颍川侯利几、阳夏侯陈豨等,几乎全部直接或间接死在了刘邦受众。
唐高祖李渊唐朝的开国之君,印象中的确没有杀过什么功臣,但并不代表没有。(文章来自微信公众号:老高谈)武德二年,刘文静酒后狂言,遭到小妾告发,唐高祖李渊命裴寂审问,裴寂因与刘文静本就不睦,便趁机进谗言,结果导致刘文静与弟弟刘文起被杀,并抄没家产。
明太祖朱元璋,又一个杀功臣的代表,朱元璋曾打造了三十四面丹书铁券(即免死金牌),赏赐给了六位开国公爵和二十八位开国侯爵,但除了魏国公徐达、信国公汤和、广德侯华高、长兴侯耿炳文少数功臣外,大部分都没能逃过一劫,即便自己得以幸免,子孙也难逃一劫。
所以很多人就在网上说:快手这也是准备“杀功臣”了。快手紧随各大平台去头部化的趋势,扶植中腰部网红,使得辛巴家族快手电商生态中的GMV份额占比,也从2019年的近三分之一逐年下降。
但我觉得吧,没有那么复杂!其实很简单的一个道理:
任何一个平台都可以看成是一个大超市,作为一个平台,你是希望自己的超市里是一个个“小而美”的专柜呢?还是希望超市里面又套了一堆超市?
答案不言自明!5月20日,我们拭目以待。但可以预料的是,这次无论快手是否能够“硬”起来,去头部化,都是一定会做的。