如今，“年轻化”正成为各大车企品牌向上的新路径。同时，年轻消费者不再盲目追求品牌，也不再只是单纯关注价格，而是更加注重品牌和产品背后所隐藏的价值。
“豪华品牌是为契合品牌、认同品牌的消费者造车的，尤其对于年轻消费群体而言更是如此。”近日，在2024北京国际车展上，上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀对记者说。“比起更便宜的价格，我更希望消费者是因出色的产品、优秀的品牌理念和温馨的社群，才与上汽奥迪连接在一起。”
正如杨嗣耀所言，在本届车展上，上汽奥迪携旗下Q6、A7L与Q5 e-tron以全系RS套件竞速版亮相，展现了上汽奥迪更年轻、更个性化、更新潮的品牌态度。在开幕当天奥迪联合展台新闻发布会上，上汽与奥迪表示将进一步深化多方合作，携手开创豪华智能纯电出行新未来。
记者了解到，秉持“以用户为中心”的理念，上汽奥迪持续洞察中国年轻用户的豪华出行需求，不断推出符合其需求的产品，并以此擦亮奥迪“年轻化”的品牌标签。目前品牌旗下三款在售车型——Q6、A7L和Q5 e-tron都各自面向特定的细分市场群体，提供了符合其个性化需求的豪华出行方案。
除了个性化的产品型谱，上汽奥迪更以创新的商业模式、精细化的用户运营，与市场积极磨合、不断优化。如今上汽奥迪“年轻、新潮”的标签也受到消费者的认可。
“以A7L为例，其车主平均年龄仅为34.5岁，明显低于同级竞品的车主平均年龄；同时，在渠道布局方面，目前上汽奥迪已经开设了181家代理商门店，覆盖88个城市，预计到今年年底能达到近240家，此外还有307家授权服务商启动上线，为153个主要城市的用户提供售后服务。”杨嗣耀介绍说。
值得注意的是，在发布会上，上汽集团副总裁、总工程师祖似杰表示：“奥迪带来了其在汽车制造领域的深厚技术积累，而上汽则提供了智能网联和生态构建方面的领先技术。这种技术的交融，使得双方不仅在产品开发上能够实现互补，更在市场拓展和品牌建设上形成了合力。”
记者了解到，目前上汽奥迪的产品型谱仅为第一阶段，基于这种全新的合作模式，上汽奥迪计划在未来推出面向年轻群体的电动豪华新产品。上汽与奥迪共同致力于研发全新的纯电平台，并基于这一平台不断丰富中国市场纯电产品矩阵。
“未来，双方不仅在技术层面进行合作，还在市场洞察和消费者需求分析上进行了深入研究，上汽奥迪也将持续开拓中国高端细分市场的新客户群体。”杨嗣耀总结说。